作者 / YH
短剧起飞正当时。
一方面是量的突飞猛进。云合数据显示，2021年长视频平台上线微短剧471部，同比上涨57%；正片有效播放量34亿，同比增长115%。
另一方面是商业价值的蓝海初现。优酷2020年独播短剧《东北风云》上线5天，分账票房破百万，创下行业纪录；2022年独播短剧《致命主妇》上线10天，分账票房突破500万。
利好前景下，短剧赛道风起云涌，新玩家争相入局。密集的“短、平、快”轰炸下，观众审美阈值随之提高。
必须承认，短剧市场火爆不假，但爆款始终是稀缺品。制作门槛低、内容同质化严重、流量变现难，是困扰老玩家、新玩家的共同痛点。
针对短剧行业上述问题，优酷推出由行业大咖主讲的“开放麦”、由主创团队分享的“爆款铁三角”等一系列课程，希望满足不同合作方在创作方向、用户洞察、爆款案例、行业扫描、宣发效率等方面需求，为短剧提供更多服务和支持，和行业一起培育人才生态，孵化更多热爱内容、极致创新的新公司，帮助更多布局未来、期待转型的成熟制作方，从小到大，从大到广。
2013年上线优酷的《万万没想到》是当之无愧的短剧第一爆款，在导演叫兽易小星的方法论分享中，或许可以理清当下短剧行业发展的痛点，为混沌焦灼的短剧市场提供可实操路径。
问鼎短剧第一爆款的背后，《万万没想到》系列有坚定的数据支撑。
这部首播于2013年的迷你喜剧，累计播放量10亿+，至今是很多年轻观众心目中的下饭神剧。并且，在创造可观流量的同时，第一季豆瓣评分8.3、第二季豆瓣评分7.9，口碑稳定。
作为爆款创作者，在叫兽易小星看来，入局短剧市场前，想清楚为什么而做、为谁而作很重要。“所有的内容只有找到观众才是一种抵达。当然你要先打动自己，才有可能打动你的观众。”
《万万没想到》导演，叫兽易小星
一种普遍认识是，网生内容市场，得女性用户者得天下。《万万没想到》实现了一次颠覆。百度数据显示，《万万没想到》第1——3季中，男性用户占比分别为66.82%、76.92%、68.75%。
《万万没想到》第1——3季受众性别比
这是短剧瞄准垂类年轻人，打透特定人群喜好的一个绝对正面案例。
《万万没想到》主打二次元宅男受众群体，导演叫兽易小星自己就是一个宅男，知道宅男的笑点、喜好在哪儿，这对作品吃透二次元宅男群体至关重要。
18——24岁年轻人是短剧第一受众，对这些有态度、有审美、有好奇心的Z世代而言，想征服他们，还得投其所好。叫兽易小星表示，如果再制作一部短剧，自己依然会定靶年轻受众市场，从年轻人喜欢的二次元群体、军事爱好群体、汉服爱好群体等垂类分众市场入手。“如果你自己有某种垂类爱好的话，也可以往这个方向去深挖去做内容。中国市场那么大，找到一小块切进去，也是一种方法。因为短剧本来就是以小博大，如果内容足够好，就能出圈。”
对部分什么都想要、什么都想抓的短剧制作方来说，这是一条实用建议。
优酷站内作品数据进一步佐证了这条建议。
过去一年，优酷短剧上线了90余部重点微短剧。《心跳恋爱》《另一半的我和你》《公子何时休》等优质短剧得到了行业内好评。其中，《另一半的我和你》豆瓣开分8.3，创造短剧最高口碑，优酷站内最高热度7735，荣获第六届新文娱·新消费年度峰会“2021年度短剧”称号。
百度数据显示，该剧18——24岁年龄段用户占比53.83%，女性用户占比60.17%。针对这部分主流年轻女性用户，《另一半的我和你》以两性情感话题切入，男、女性别互换的高能设定，引发受众共鸣，是好内容抵达用户的又一个成功案例。
来自观众端的反馈是，大部分短剧在时长、制作周期缩水的同时，质量也在缩水。
原本，短剧是年轻人碎片化观看习惯下，对精简化视频内容分泌的旺盛消费需求，应当成为“杀”时间利器一样的存在。大部分制作方误会了用户内容需求，内容质量跟内容时长一起缩水，最终被眼睛雪亮的观众抛弃。
叫兽易小星提出了可以试图降维打击，但不要缩水打击的观点。
所谓降维打击，即用电影短片的做法做短剧。《万万没想到》单集4——12分钟左后，每集单拎出来都是一个起承转合完整、独立成篇的故事。这是参照电影短片手法而设计的。“很多人会觉得短剧只要是把时间缩短就行，其实不是。它就像一个压缩饼干，得耐得住咀嚼。在这么短的时间内，起承转合要仍然是富有电影美感的，情节密度依然是高质量、不缩水的。”
如果没有一个完整架构，只是一部缩水版电视剧，用户大可直接去看4倍速版长剧，短剧时长短的优势不复存在，结果自然失败。
另一个突出问题是演员不专业、知名度低。
有限的预算决定了短剧不可能用3000万的片酬请一位当红流量，陌生的演员面孔、飘忽不定的表演水平，都会影响作品流量、口碑的进一步发酵。
《万万没想到》首播之初，也曾面临类似问题。
叫兽易小星回忆道，在对男主人公王大锤的演员选择上，当年的白客因知名度不足一度遭受质疑。播出后，这个角色收获了观众喜爱，成为白客演员生涯最具代表性的角色之一。这种“翻盘”，需要导演、演员共同努力。
站在导演的视角来看，“你得帮助演员去完成他的表演。这种帮助分两种，前期你得选择最适合他的角色，也就是说你得足够了解这个演员，知道他适合什么角色、不适合什么角色。在后期方面，得通过剪辑去规避他表演上的雷区。”
叫兽易小星清楚白客的优势。白客毕业于中国传媒大学南广学院播音与主持艺术专业，主演《万万没想到》之前，曾有配音演员工作经验，差不多四年台词专业训练，加上几年在配音圈的磨练，已经具备了专业演员的基础。
配角多由后期人员、销售这样毫无表演经验的素人出演，这是根据每个配角的特点扬长避短后的选择。作为导演，叫兽易小星的设计是，干脆前期不要表演，面瘫脸地说台词就好，后期通过快速剪辑，在两到三秒钟区间之内就剪到下一个镜头。“因为非专业演员的表演可能只能维持个两到三秒钟。这样看上去似乎是大家都很会演，其实是通过导演在前期和后期的帮助，来让大家一起完成表演。”
《万万没想到》中给观众留下深刻印象的人气配角
制作方应当意识到，在预算有限的不可抗力面前，粗制滥造并不是既定事实。人尽其用、物尽其用，集思广益，是有可能保证内容基本水准的。
最令业内关心的问题，莫过于短剧的盈利模式。
平台已经不止一次亮明态度，愿与制作方互利共赢。但真正想跑通流量变现的商业模式，需要一场双向奔赴。KPI，不能平台单方面抗下。
制作方亟需解决的问题是，短剧本身就是新物种，在剧集题材、类型同质化的行业背景下，再做重复性的内容没有意义，标新立异是重中之重。
相较跟风者，当下短剧行业更欢迎“搅局者”。
对于《万万没想到》当年的成功，叫兽易小星分析道：“不管是2013年还是2021年，不管短剧也好长剧也好，电视剧整个行业的内容题材就没有变过，因为永远就是这帮人爱看剧。但我们对这些东西都进行了解构，拍了反都市轻偶、反古装言情、反都市情感。相当于是一个搅局者，做的是标新立异的事情，别人要做这样我偏不这样。”
在《万万没想到》诞生的2013年，动辄四五十集的长篇电视剧雄霸一方，且不说短剧的引流能力未被证明，就连网络剧在当时也是前途未卜的新物种。《万万没想到》横空出世，得益于制作团队的敢于创新。在主人公王大锤意想不到的爆笑故事中，观众可以看到对各种题材影视作品的反套路解构。例如王大锤时常会打破第四面墙，化身观众视角，OS吐槽剧中人物、情节；每集结尾，往往会在之前的落点上再翻一层戏剧惊喜。这种反其道而行之，就是一种创新，也是《万万没想到》从同期海量作品中脱颖而出的重要原因。
2021年在优酷上线的短剧《心跳恋爱》入围微博电视剧大赏“年度短剧”，全网用户推荐TOP 1。值得称道的成绩，正是源于创新驱动力。在这部主打年轻女性用户市场的短剧中，玛丽苏漫画女主人公反穿越到现实世界，与极致理性的理科学霸谈恋爱，观众几乎每一集都能看到反套路、反玛丽苏的新梗。对流量增长乏力的甜宠题材而言，这就是一种向好的内容创新。
可以肯定的是，好内容自带商业吸金能力。把内容做好，商业客户不请自来。
作为短剧第一爆款，《万万没想到》是少见的开播之前就拿到广告赞助的作品。一方面，这跟叫兽易小星的个人经历有关。2011——2013年间，叫兽易小星在北京和很多4A公司接触，了解传统TVC的制作流程和广告用户需求，拍摄时可以自然将故事和广告结合在一起。
《万万没想到》片头截图
另一方面，制作方要扪心自问，喜不喜欢广告客户？真的想用内容创意帮助客户推广产品吗？这跟做内容一样，喜欢自己的内容，自然就会做得很好。如果真的想帮助客户推广商品，自然也能想出很好的创意。
好内容的生长离不开平台依托。可以感受到，对于短剧，平台的扶持力度在加大。
优酷2021年度短剧分账升级细则显示，自2021年8月1日起，优酷短剧内容合作模式S级项目单价上调一倍，提升至6元，是目前行业分账短剧最高单价。在内容源头方面，推出并升级了扶摇计划，以双平台投资+季播模式，降低合作方风险，组团提升收益。并针对行业痛点，通过业内人士、行业案例、平台业务负责人分享等方式，设计系列课程，授之以渔。
在制作方发力、平台扶持的双向奔赴下，2022短剧市场有望形成更稳健的收益模式。这是验证短剧生命力的关键所在，也是业内外人士都期望看到的圆满结果。
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