微短剧作为近年来兴起的移动终端呈现的艺术形式，受到了年轻人的欢迎，成为新的流量入口，如何借助微短剧宣传推广城市文旅，吸引更多年轻人游客？继去年和咪咕视频联合推出《冰上双子星》宣传城市文旅后，今年3月，哈尔滨文旅又和红果热播微短剧《少夫人来自东北》进行联合营销，让城市文旅以微短剧主演的视角生动呈现，相关直播收看人次百万以上，相关内容上了热搜，总传播量达千万人次以上。
而这次合作，将微短剧30亿观看量的爆款数据直接转化为上千万人次的文旅传播量，构建起“内容破圈—流量转化—文旅赋能”的完整链路，生动诠释了“微短剧+文旅”联动模式所创造的经济价值与社会价值。
4月初，《少夫人来自东北》剧组和哈尔滨文旅部门取得联系，表达了“微短剧+文旅”联合营销的想法，作为热播微短剧，《少夫人来自东北》今年3月在红果短视频平台播出后，观看量达30亿次以上，成为2026年年初现象级的爆款的微短剧。
在很多人眼里，不少微短剧的内容低俗恶搞，难登大雅之堂，和爆款微短剧合作有没有风险？面对新事物，如果文旅部门还是固守老套路，就会失去新的传播流量入口，就难以谈创新。
哈尔滨文旅部门第一时间进行内容审核和相关演员的风险评估，经评估，该剧内容故事轻松，导向正确，笑点与温度并存，且女主角就是哈尔滨本地人。
于是，和有关部门沟通后，让大家打消了对这部微短剧的顾虑，设计好直播和拍摄线路，对直播内容和拍摄方案进行多次磋商，并制定了联合营销计划。
“东北话太亲切了”“东北姑娘就是爽朗”“展现了东北式的温暖”……短剧《少夫人来自东北》播出后，很快便迎来了观众们的一片好评。
不同于传统豪门题材短剧“隐忍女主步步为营、融入上流圈层”的固定套路，该剧以“东北直爽重塑冰冷豪门”为核心叙事，讲述东北姑娘钱小卉的情感故事，生动展现了东北人的豪爽、真诚与乐观，并将东北方言、地域性格等文化元素融入剧情，让观众在观看短剧的过程中，潜移默化地了解东北文化。
尤其是剧中文化碰撞制造的一系列笑点，如东北方言“现场教学”、搓澡文化vs南洋豪门礼仪，使得观众观看时反差感拉满，上线7天观看量便突破20亿，成为今年开年以来最热门的短剧作品。
梁雯晶“回归家乡、宣传家乡”的行为，则引发了大众的进一步情感共鸣。结合主演的实地体验，在哈尔滨文旅官方账号发布的视频内容中，梁雯晶一句“我在哈尔滨这旮瘩贼想你”“希望大家能感受到哈尔滨人的热情与豪迈”等内容，既贴合短剧的东北元素，又传递出家乡的温情，让地域文化变得有温度、有故事，既让哈尔滨人感受到家乡的美好与自豪，增强了地域认同感与归属感，也让外地观众感受到东北人的热情与温情，拉近了地域之间的距离。
有本地观众表示，该剧所展现的“真诚待人、勇于做自己”的价值观，与哈尔滨这座城市所传递的“热情真诚”的城市精神相契合。
这部剧在娱乐大众的同时，也传递了城市的温度。这也充分彰显了“短剧+文旅”所创造的长远社会价值——它以大众喜闻乐见的形式，实现了地域文化的广泛传播，塑造了积极向上的城市品牌形象。
长期以来，哈尔滨乃至整个东北的文旅形象多与“冰雪”相关，而哈尔滨文旅与微短剧《少夫人来自东北》的联动，让哈尔滨的春日景象得以充分展现，在互联网平台上进一步丰富了城市文旅的内涵。尤其是主演们打卡的索菲亚广场夜景、中央大街的欧式建筑、春日的松花江风光，打破了大众对哈尔滨“只有冬天”的刻板印象，展现了这座城市“半城江水半城花”的多元魅力。
如今，“跟着短剧去旅行”已成为文旅融合的重要路径，在两位主演的直播中，他们先后打卡中东铁路桥、索菲亚广场、中华巴洛克大街等哈尔滨特色景点，录制Vlog与街拍传递春日哈尔滨风情；随后在中央大街开展直播，聚焦肖克庭院、波波夫文创合集店、哈肉联红肠旗舰店等美食美景，吸引70余万人在线观看体验哈尔滨文旅，相关切片短视频全网的传播量达千万人次以上。
其中，主演梁雯晶作为哈尔滨籍演员，在直播过程中用家乡话向观众介绍哈尔滨的历史文化、特色景点与民俗风情，将中东铁路桥的历史底蕴、中华巴洛克大街的建筑特色、哈药六版画博物馆的艺术氛围，以更具亲和力的方式传递给全国观众。
这种“剧情种草+实地打卡”的模式不同于传统文旅推广的“生硬”，有效实现了“看剧种草+追剧出行”的良性循环。尤其是此次直播中重点展示的哈肉联红肠、马迭尔冷饮、秋林·格瓦斯等地域特产，成为不少观众热议的话题。
“少夫人来自东北回哈尔滨娘家了”话题登上抖音哈尔滨同城榜TOP1、娱乐榜TOP45，哈尔滨文旅抖音、视频号相关内容的传播突破百万人次，对哈尔滨城市文旅传播自然而影响广泛，进一步提升了哈尔滨文旅IP的知名度与影响力。
在数字经济与文旅产业深度融合的当下，微短剧正凭借碎片化传播、轻量化叙事、高触达效率的独特优势，成为激活文旅市场内生动力的重要抓手，成为文旅融合以及“文旅+”新的载体。
图源：IC photo
行业分析认为，随着短剧行业的持续发展，通过平台、IP与地方文旅多方协同发力，“文旅+微短剧”的联动模式将更加成熟，有望成为推动文旅产业高质量发展的重要引擎，既实现IP价值的最大化，也让更多地域文化得以传承与传播，让城市更有温度、产业更有活力、文化更有魅力。
统筹丨胡 文
作者丨哈尔滨市文广旅游局宣传推广
与交流合作处 谷少传
编辑丨梁 煖
