抖音重拳封杀好评返现,违规直接下架封号!AI明星60秒广告报价冲上25万;东方甄选被判商业诋毁江小白| 一周电商大事件

1.抖音新规：诱导好评返现全面封杀

抖音正式发布诱导好评规则修订，核心变化有两点：一是新增诱导好评违规类型，二是增加风险阻断处置措施——商品下架、商品封禁、限制发品、直播中断、商品掉车、短视频自见，全部纳入处置工具。（相关链接：8月10日前不整改直接罚！抖音这次动真格了，好评返现全面封杀）

2.AI明星方桃子60秒广告报价超25万，带货美瞳广告遭下架

近日，AI短剧《被裁掉的女孩》AI女主角“方桃子”开始带货，首款带货产品为一款美瞳，引发关注。巨量星图显示，“方桃子”广告报价1-20S视频168000元，21-60S视频208000元，60S以上视频258000元。该报价已超过大部分真人百万粉丝网红，甚至超过不少千万粉丝网红。（相关链接：AI短剧女主杀进广告圈！60秒报价超25万，首单带货就翻车？）

3.Alo独家入驻天猫，将开出中国内地首家官方旗舰店

8月9日消息，高端运动生活方式品牌ALO将独家入驻天猫，于8月12日开出中国内地首家官方旗舰店。这将是ALO进入中国市场后正式开业售卖的第一家官方店铺，也是其在中国内地唯一的官方电商渠道。

4.美国制裁洽洽瓜子、思念水饺等中国企业

美国国土安全部牵头的相关工作组更新了对中国企业的进口限制清单，将在美国当地时间8月3日生效。包括洽洽食品、思念食品、七匹狼等在内的多家中国企业纳入限制范围，对其生产的相关产品进入美国市场实施进口限制。

这意味着，曾经摆上美国消费者餐桌的瓜子、饺子、汤圆等中国食品，以及进入全球市场多年的中国服装品牌，都面临更高的贸易准入门槛。

5.天猫国际：2026上半年超850个海外新品牌入驻

天猫国际数据显示，2026年1月-6月，超过850个海外新品牌在天猫国际开业，新品牌店均成交同比增长超20%。运动营养成为海外新品牌集中布局、增速最快的赛道，美国运动营养品牌Dymatize拿下天猫国际上半年新品牌成交冠军；韩国新开品牌旗舰店数量首次超过美国，成为上半年海外新品牌入华的最大来源国。

6.淘宝发布《2026淘天潮玩新机会》报告

8月5日消息，淘宝发布《2026淘天潮玩新机会》报告。报告指出，目前国内潮玩市场规模已超过2500亿元，线上交易额约占一半。告别单一爆款驱动，潮玩市场正步入多元品类拉动的“二次扩容期”。其中，“三坑”服饰、收藏卡牌、明星周边、模型、游戏电竞实物周边五大细分赛道，接棒成为新增长引擎。

7.阿里成立“千问办公事业部”

8月4日，有消息称，阿里内部已经把“AI办公”视为公司在AI领域的战略方向之一。在组织架构上，“AI办公”的核心组织载体是“千问办公事业部”，为ATH事业群下属的一级事业部，由原悟空事业部升级而来。知情人士透露，目前千问办公的关键会议，吴泳铭等集团高层都会亲自参与。千问办公已经是公司内最关键的战略级产品之一。

8.AI Agent“接管”外卖店铺运营？淘宝闪购开放MCP能力

日前，淘宝闪购向服务商和自研系统商家开放MCP（Model Context Protocol）能力。通过这一能力，已接入开放平台的开发者可以将淘宝闪购的商品、订单、营销、财务等经营能力接入AI Agent，让AI应用在获得商家授权后调用平台能力，辅助商家完成经营分析、商品管理、评价运营等工作。目前，淘宝闪购已上线35个MCP Server（基于MCP协议开放的业务能力服务接口），覆盖商品与菜单、订单与履约、财务与账单、评价互动、营销活动等15个业务领域。

收费方面，淘宝闪购表示，Tool列表查询功能免费，具体Tool调用收费规则与对应API接口保持一致。在技术服务费优惠期内，开发者通过Tool调用产生的费用将在月账单中免除。该优惠期自2026年7月1日起计算，后续截止时间及政策调整将提前30天进行通知。

9.京东外卖发布AI智能头盔

日前，京东外卖宣布推出AI智能头盔，包含AI语音助手、单王带路、一键紧急求助、商户环境核验等多项能力，来帮助骑手找准路、腾出双手、听懂备注，让配送体验进一步升级。内测数据显示，借助“单王带路”功能，骑手平均每单可省时约3分钟。

据悉，该款头盔将于近期陆续上岗，首批将免费发放给京东全职骑手，后续逐步向全体骑手开放。

10.抖音生活服务增长超预期，年中上调全年交易额目标

据媒体报道，得益于与主端UGC内容的协同效应，本地生活短视频和搜索流量增长超预期，带动抖音生活服务2026年上半年交易额同比增长超50%，超额完成既定目标。平台已于年中上调全年交易额目标。独立App“抖省省”成为另一关键增量来源。

此外，抖省省上线“找店”入口，进一步强化用户粘性与找店心智，通过“找品+找店”双轮驱动，与抖音主端形成更多协同。目前抖省省日活跃用户数已突破1500万，本地生活入口心智持续增强。

11.抖音电商升级商家体验分规则

日前，抖音电商对商家体验分规范进行了更新升级，涉及物流指标、计算权重规则以及加分和扣分机制等多方面。

首先是物流体验指标有所优化。在揽收环节，原先的“揽收时效未达成订单数”和“揽收时长平均得分”指标将统一调整为“平均揽收时长”，指标口径更加简洁直观，有助于反映商家整体履约效率。

在退货环节，将“发货物流品质退货订单数/率”调整为“商品/包装破损退货订单数/率”，更聚焦消费者在收货过程中对商品完好度的直接感受，也更有助于识别对消费者体验影响更直接的问题。

其次是加减分项新增调整，正向激励与违规约束并行。比如，当店铺满足以下任一条件时，平台将给予一定的体验分加分：明日达订单占比≥20%、开通退换货运费险、开通大件退换货运费险、开通上门安装权益等。但如果商家存在虚假宣传、欺诈发货、发布/分享混淆品牌信息、品牌资质缺失/不符等情形时，每个场景均为一次性扣10分，近30天累计不超过10分。

12.从“隐身衣”到“人形人参果苗”，拼多多整治离谱商品宣传

日前，拼多多发布《关于加强商品描述不符违规行为专项治理的公告》，针对商品信息发布中的描述不符、虚构商品、误导性宣传等问题开展专项治理。

此次治理覆盖实物类商品和虚拟类商品两大场景。其中，针对实物商品，拼多多明确要求商家不得发布违背客观规律的商品，也不得虚构现实中不存在或无法实际履约交付的商品。平台举例称，商家不得宣传穿戴后可实现人体隐身的“隐身衣”等无法实现实际功能的商品，也不得发布“野生奥特曼”“活体精灵”“神兽幼崽”等现实中不存在、无法交付的商品。

平台表示，商家也不得虚构商品品种、规格或属性，包括发布自然界不存在的植物、动物品种，或虚构商品的颜色、款式、型号等信息。

13.小红书新增电影票健身卡券等类目 本地生活商品体系再扩充

8月4日，小红书发布《关于修订〈小红书新类目结构一览表及各店铺类型可售明细〉的意见征集通知》，拟新增电影票、本地化生活服务兑换券、生活娱乐充值等多个经营类目。根据公告，平台拟新增三类经营类目。其中，一级类目“兑换券”下新增电影票，以及健身卡券、按摩卡券、摄影写真卡券等本地化生活服务兑换券。一级类目“虚拟充值”下新增生活娱乐充值类目，包括APPSTORE充值。

14.小红书加大AI投入：布局AI社交方向，开启AI陪伴产品自研

小红书正全面提速AI战略，布局AI社交产品、AI社区互动工具等方向，从后台技术应用转向前台自研、产品化与生态化全面竞速。小红书近日正密集招募AI应用研发人才。其中，“AI社交产品经理”岗位职责包括：主导AI陪伴产品的设计与打造，探索AI在情感连接、兴趣匹配、个性化互动等维度的深度应用，构建有温度的AI陪伴体验。

15.1688延迟异名商家收款时间

8月7日消息，1688平台于2026年4月1日起开启异名收款治理，为进一步引导商家合规经营，1688平台将自2026年9月1日起对异名商家采取以下治理措施：延迟商家收款时间30天（即720小时）。延迟期间若异名商家换绑成同名支付宝账号，则次日可正常收款。

16.亚马逊上线商品图片AI自动翻译功能

亚马逊宣布推出商品图片自动翻译功能，通过AI技术帮助卖家将包含文字信息的商品图片自动转换为消费者偏好的语言版本，以提升跨境销售中的商品信息展示效果。

该功能目前覆盖美国、加拿大、墨西哥、巴西、德国、法国、意大利、西班牙、荷兰、比利时、波兰、爱尔兰、瑞典和英国等13个站点，适用于这些市场中的所有非媒体类商品卖家。经过翻译后的商品图片将显示在商品详情页面以及ImageManager中。

17.亚马逊9月1日起多类目退货缩至14天

亚马逊宣布自2026年9月1日起对多类商品实行14天退货期限，覆盖母婴、美妆、家居、宠物、食品饮料、家具、乐器、轮胎等十余个品类，无论FBA或自配送均受影响，但配送日期在10月1日前的订单仍按原30天规则执行，设过渡缓冲；新规则压缩的是亚马逊自愿提供的30天退货保障，欧盟法定14天无理由撤销权不受影响，平台允许卖家在后台"撤销权"设置中主动延长退货期以提升体验，且商品详情页将自动显示对应类目退货窗口。

对卖家而言，欧洲站错标期限易触发客诉与法律警告，需同步更新法律文本与Listing信息，这次调整实质是把平台默认售后口径向法定底线对齐、把更长售后变成商家自选竞争工具。

18.Temu加入欧洲跨境商务组织，加速融入本土电商生态

Temu正式加入总部位于布鲁塞尔的欧洲跨境商务组织CB Commerce，成为该组织吸纳的最新成员之一。CB Commerce汇聚了欧盟零售商、电商平台及行业合作伙伴，Temu未来将参与组织商业加速项目，并与欧洲本土卖家群体开展更深入合作，同时开放相关入驻资源，助力区域电商生态发展。

Temu表示，欧洲市场是其长期战略布局的重点方向。通过加入CB Commerce这一行业交流平台，Temu计划进一步加强与欧洲产业界的持续沟通，更精准地适应欧盟跨境商业规则及消费市场环境，并在合规基础上推进本土化运营。Temu还希望为欧洲中小卖家提供连接全球消费者的新渠道。

19.TikTok Shop跻身英国第二大美妆零售商

TikTok Shop正以黑马之姿改写英国美妆零售版图，据平台委托的Public First研究显示，其已跃居英国第二大美妆零售商，销售规模同比暴涨60%，将社交平台从流量入口进化为集产品种草、消费教育、交易闭环于一体的商业生态。

数据显示，30%的英国年轻人（约180万人）将TikTok视为美妆时尚首选推荐源，85%的入驻企业借此提升销量，94%成功推出新品，更有28%曾因爆款内容导致库存告急，倒逼品牌升级供应链响应速度。

随着71%的品牌委托创作者定制内容，57%将达人素材用于付费广告，平台正推动美妆营销从单纯的曝光转向“内容+教育+销售”的全链路经营，预计到2030年，这类创作者经济有望为英国经济注入270亿英镑增量，尽管报告存在委托背景，但TikTok重塑美妆消费路径的趋势已不可逆转。

20.亚马逊MCF针对TikTok美区订单，推出12个月配送费优惠

8月7日消息，亚马逊多渠道配送（MCF）面向TikTok Shop美国站订单推出限时12个月的专属降费政策，符合条件的订单配送费用将降低35%。该优惠无需卖家手动报名即可自动生效，但仅适用于由亚马逊认可的集成服务商识别并完成标记的TikTok Shop渠道订单。卖家通过MCF后台手动创建的订单不在优惠范围内，同时订单渠道字段需准确回传，才能正常享受运费抵扣。

该政策意味着TikTok美区卖家可借助亚马逊仓配网络，以更低成本处理跨渠道订单。在内容电商订单持续增长、履约效率影响转化表现的背景下，亚马逊通过运费优惠进一步推动TikTok Shop订单接入其物流体系，帮助卖家降低双平台仓储布局及尾程配送成本。

21.江小白起诉东方甄选结果公布：东方甄选构成商业诋毁判赔30万

8月3日，最高人民法院发布依法规范平台经营、保护消费者合法权益典型案例，其中首次披露了2年前江小白起诉东方甄选案的判决结果。

2024年7月，东方甄选主播“天权”直播时因一段涉及白酒的言论引发广泛关注，相关表述包括“你现在去看江小白的包装，上面是没有‘白酒’这两个字，因为不允许”“买江津小曲就没有这个标（小金标），因为它不是固态蒸馏的，所以不能算固态（发酵）酒”等等。对此，江小白发布声明，指其误导消费者和拉踩江小白品牌，并向相关主管部门进行投诉之后提起诉讼。

最终法院认定某优选（北京）公司构成商业诋毁，并判令其赔偿重庆某酒业公司经济损失及合理开支共计30万元。一审宣判后，双方当事人均未上诉。

22.菜鸟正式发布“全球三日达”跨境物流服务产品

8月5日消息，菜鸟正式发布“全球三日达”跨境物流服务产品。这是继“全球十日达”和“全球五日达”之后，菜鸟跨境物流速度的又一次飞跃，也是菜鸟“全球72小时达”愿景在核心线路上的率先兑现。

据悉，菜鸟已经在中国至欧洲，泛欧国家间，中东国家间等15条跨境核心线路上实现了消费者下单后3个自然日门到门送达。过去只有高价国际快递才能达到的速度，如今以约半价的普惠价格成为电商卖家的选择，这在全球跨境电商物流领域还是首次。

23.字节跳动全员会：整合豆包、飞书与火山引擎，AI业务重点转向ToB生产力

8月6日，字节跳动CEO梁汝波在年中全员会上介绍豆包、飞书、火山引擎整合背景时表示，AI在生产力上的发展快于预期，ToB变得更重要，飞书新增客户中已有超九成同步采购飞书AI产品。

梁汝波将字节业务战略原则总结为“高度优先，粗主干，优化长期”，三大核心业务为AI、信息平台与交易服务，三者紧密相关，均通过计算换智能实现公司使命。抖音作为"主干"业务拉动电商与生活服务，未来豆包也将成为“主干”。

24.交个朋友预计上半年净利润约8600万元-9300万元

交个朋友控股在港交所公告，集团预期于截至2026年6月30日止六个月期间录得净利润约8600万元-9300万元，上年同期为5640万元，同比增加约52.6%-65.0%。董事会认为，于中期期间，集团直播电商业务持续进化，多平台矩阵直播间持续完善，垂类直播能力不断提升，尤为重要的是，AI直播全链路赋能体系持续落地，推动了公司内容效率、运营效率稳步提升，使得集团净利润增加。

25.宗馥莉同父异母兄弟出任新公司董事长，实际控制人为杜建英

据天眼查显示，7月31日，杭州天杞优品食品有限公司成立，注册资本为300万元，经营范围包含互联网销售、食品进出口、食品销售等。该公司由浙江三捷投资管理有限公司、百瑞源枸杞股份有限公司共同持股。股权穿透显示，杜建英为该公司实际控制人，宗继昌任公司董事长、经理、法定代表人。

2025年7月，宗继昌与宗婕莉、宗继盛三人起诉宗馥莉，三位原告被律师确认为宗馥莉的“同父异母兄弟姐妹”，寻求阻止宗馥莉处置汇丰银行账户资产，并追讨其父宗庆后生前承诺的21亿美元信托权益。

26.if椰子水业绩“腰斩”，一年市值蒸发近九成

曾被捧为“椰子水第一股”的IFBH发布盈利预警，预计2026年上半年收入同比减少40%-50%，净利润减少65%-75%。

截至8月7日，其市值已从上市高点126.8亿港元跌至约13.68亿港元。业绩暴跌主因被指为供应链中断导致原料短缺，同时品牌也面临行业竞争加剧、渠道自有品牌冲击及此前“成分风波”导致消费者信任度下降等多重压力。

27.宇树科技：确定本次发行价格为150.80元/股，王兴兴身家有望超200亿

8月6日，宇树科技发布首次公开发行股票并在科创板上市发行公告。本次发行价格为150.80元/股，发行的股票数量为4044.64万股，发行后总股本为4.045亿股。宇树科技初始发行市值近610亿元。

招股书显示，发行前宇树科技创始人王兴兴直接与间接合计持股比例为33.3583%。计算下来，王兴兴身家达203.5亿元。