广西文艺观察⑱丨微短剧变“绿水青山”为“金山银山”

在全球化数字内容消费的浪潮中，微短剧以“碎片化叙事、强情绪共鸣”的特性迅速崛起。2024年，微短剧发展态势强劲，市场规模超500亿元，“跟着微短剧去旅行”已成时尚。

顺应微短剧市场向“精品化、垂直化”转型的趋势，广西以“微短剧+文旅”为切口，立足自身特点，坚持差异化竞争，探索出了地域文化表达的新路径。

从内容取材来看，广西发展微短剧有着得天独厚的优势。一方面，景区即是片场、片场即是风景，自然风光成为微短剧天然的优质取景地。《孤单旅行团》将桂林的艳阳天下、清丽山水与现代都市里的孤单心灵形成互文，疗愈内心世界，激发观者实地探访的欲望。《雁山有梦人未老》《滨海如梦令》则将“剧”与“景”联动，推出同款打卡路线，将“山水颜值”转化为“文化产值”，“数据流量”转化为“文旅流量”。另一方面，广西拥有丰富的民族文化、历史故事等人文资源，为微短剧创作提供源源不断的灵感源泉。《不顾一切去爱你》以国家级非物质文化遗产代表性项目“钦州跳岭头”为内核，将傩戏仪式与现代情感冲突叙事并行，实现非遗“影视化”传承，展现出独特的在地化叙事智慧。

从市场表现来看，广西微短剧发展潜力巨大。广西山海星辰文化传媒有限公司年营收近30亿元，稳居全国前五，旗下“山海短剧”与海外品牌“Stardust TV”成绩斐然，多部作品引爆收视热潮，不仅在国内收获大量观众，还成功出海，覆盖全球200多个国家和地区。南宁“四象传媒”出品的乡村振兴题材短剧《稻香》，全网播放量破2亿次；凭祥市有关机构联合越南团队制作的《中越闺蜜淘》，在TikTok越南站单周播放破5000万次。区、市、县三级影视制作机构和商业公司都纷纷试水微短剧行业，部分作品好评如潮，显示出广西微短剧的市场潜能。

不过，广西微短剧发展也面临一些挑战。如一些作品内容同质化严重，情节老套，难以在海量信息中脱颖而出；对广西文化内涵的挖掘不够深入，常常只是简单展示风景，尚未实现当地文化与剧情的深度融合；同时，广西微短剧制作机构规模、创作实力、人员团队等综合实力与发达省份有较大差距，影视拍摄基地零散、缺乏一站式综合服务体系、拍摄成本偏高等问题也制约着行业发展。如何将自然景观、民俗工艺等转化为叙事资源；如何打好“东盟牌”，开拓面向东盟国家的微短剧市场；如何构建广西本土微短剧产业全链，并将影视作品转化为实实在在的文旅消费场景……不仅仅是摆在影视制作机构面前，也应当是宣传、文旅、广电等部门共同寻求破局之道的现实课题。

不久前，广西出台了《2025年“微短剧+文旅”融合发展专项行动方案》《贯彻落实“微短剧+”行动计划赋能千行百业实施方案》等系列政策，明确提出，到2025年底，创作“微短剧＋文旅”作品超过100部，产业总收入超过50亿元，为微短剧创作传播和产业发展提供保障。成效如何，有待检验。若能在内容创作上深耕细作，提升文化内涵，完善产业服务体系，相信以“微短剧”的现代化叙事激活广西文旅基因，未来可期。

作者：伍雅萍

来源：广西日报