2026年美国短剧App市场调研报告

2026年美国短剧App市场调研报告

—— 基于Appfigures《Short Drama Apps: Key Trends for 2026》的中文编译

编译日期：2026年9月22日　|　数据窗口：2020年1月—2026年7月

摘要

· 截至2026年7月，美国短剧App市场累计消费者支出达22亿美元，累计下载量达1.9亿次。

· 2025年全年消费者支出11.5亿美元，较2024年的5.8亿美元接近翻倍；下载量由5,320万次增至8,420万次，同比增长58%。

· 2026年1—7月，消费者支出4.70亿美元，较上年同期回落；下载量5,260万次，与上年同期基本持平。

· ReelShort以累计6.06亿美元支出、约4,800万次下载居首；2026年前7个月其下载量与DramaBox并列第一（各820万次）。

· 头部份额持续流动：2025年1月至2026年7月，NetShort支出份额由1.9%升至14.1%，ReelShort由44.4%降至32.2%。

· 新进入者激增：2025年全球新上线短剧App约1,200款（为2024年的2.4倍）；2026年前7个月已上线1,140款。

说明：本报告所有数据均为Appfigures估算值（非审计数据），统计范围限于美国App Store与Google Play两个应用商店。

一、调研说明

1.1 调研背景

短剧App指以单集时长约一分钟的竖屏肥皂剧为核心内容、依靠应用内购买变现的移动应用。此前市场曾普遍认为“短剧集”模式难以成立——2020年上线的Quibi在多种类型上尝试短内容后迅速关闭。而2024年以来短剧App的快速增长表明，问题不在内容形式本身，而在于产品形态与变现方式。

1.2 数据来源

本报告数据编译自美国移动应用数据公司Appfigures于2026年8月发布的《Short Drama Apps: Exploring mobile's most dynamic streaming video segment — Key Trends for 2026》。Appfigures主要估算美国App Store与Google Play的App下载量与应用内消费支出。

1.3 统计口径

下载量：首次下载的估算值。消费者支出：应用内购买的估算值，不含广告收入、网页端充值，未扣除应用商店分成。样本：经审计的140款短剧App；剔除1个分类异常项，4个无法确认的条目被剔除而非按零计算。时间窗口：2020年1月1日至2026年7月31日（“新App上线数”为全球口径）。

二、市场规模与增长

2.1 年度总量

2024年，美国短剧App消费者支出约5.8亿美元，下载量约5,320万次。2025年，消费者支出增至11.5亿美元，接近翻倍（报告标注+100%）；下载量增至8,420万次，同比增长58%。

2.2 同期对比（1—7月窗口）

按每年1—7月的同口径对比：下载量2024年2,700万次、2025年5,180万次（+95%）、2026年5,260万次；消费者支出2024年约3亿美元、2025年约6亿美元、2026年约5亿美元。即2026年前7个月下载量与上年基本持平，支出较上年同期回落。

2.3 累计规模

样本组截至2026年7月累计美国下载量1.9亿次，其中2026年1—7月贡献5,260万次；累计消费者支出22亿美元，其中2026年1—7月产生4.70亿美元。月度趋势较2025年峰值有所降温。

三、竞争格局

3.1 累计下载量Top10（截至2026年7月）

注：下载量前十合计约1.62亿次。报告正文叙述ReelShort累计下载约4,800万次，图表标注4,700万次，本文表格采用图表口径。

3.2 累计消费者支出Top10（截至2026年7月）

注：支出前十合计约19亿美元。

3.3 2026年1—7月表现

下载量：ReelShort与DramaBox并列第一（各820万次），NetShort第三（620万次）；下载量前十合计4,400万次，占全部短剧App下载总量（5,260万次）的83%。消费者支出：ReelShort以约1.01亿美元居首；支出前十合计3.69亿美元，占总量（4.70亿美元）的78%。

3.4 头部份额变化（2025年1月—2026年7月）

在五家头部短剧App的消费者支出中：ReelShort份额由44.4%降至32.2%，DramaBox由27.4%降至25.2%，NetShort由1.9%升至14.1%。头部位置的竞争加剧，支出格局变化速度较快。

四、行业动态

4.1 新App上线数量（全球）

2020—2024年，全球每年上线的短剧App数量在300—500款之间（依次为340、360、390、400、490款）。2025年达到约1,200款，为2024年的2.4倍。2026年1—7月已上线1,140款，相当于2025年全年的95%；按此节奏，2026年全年可能突破2,000款。

4.2 与传统流媒体App的下载对比

将六大传统流媒体App（Prime Video、Disney+、HBO Max、Hulu、Paramount+、Peacock）与五大短剧App（DramaBox、GoodShort、NetShort、ReelShort、ShortMax）合计对比：短剧App下载量占比2024年为26%，2025年升至39%，2026年1—7月为36%。

4.3 传统流媒体内部支出份额变化

2025年1月至2026年7月：Peacock与Paramount+的份额各上升约9个百分点，Disney+、Hulu、HBO Max各下降约4—8个百分点；2026年7月，Peacock在上述传统流媒体App中消费者支出份额最大。

五、结论与展望

原报告结论：短剧已不再是小众新鲜事物——美国消费者支出2025年达11.5亿美元，截至2026年7月累计22亿美元；其与传统流媒体合计下载量中的份额由2024年的26%升至2025年的39%。

竞争层面：ReelShort仍然领先，但头部之下的格局持续变动，NetShort在18个月内将支出份额由1.9%提升至14.1%。原报告判断：规模造就了这个品类；留存与变现将决定谁能留下。

展望：2026年前7个月消费支出较上年同期回落、下载量持平，市场进入由“拉新”转向“留存与变现”的阶段；同时新App仍在高速涌入（2026年前7个月全球新上线1,140款），行业竞争预计进一步加剧。

附录：方法论

估算口径：下载量与消费者支出为国家级、按天粒度的估算值，分别为首次下载量与应用内购买收入；iOS与Google Play的App身份经统一合并后对样本组求和。

样本说明：从冻结的源清单出发审计应用身份，140款短剧App入选；剔除1个分类异常项；4个无法确认的条目被剔除而非按零计算。

覆盖范围：美国市场，App Store与Google Play。消费者支出指估算的应用内购买支出，未按商店分成放大；广告、网页购买及其他商店外收入不计入。时间窗口：2020年1月1日至2026年7月31日，页面另有说明的除外。

资料来源：Appfigures, Short Drama Apps: Exploring mobile's most dynamic streaming video segment — Key Trends for 2026, 2026年8月。本报告为公开资料的中文编译整理，所有数字均为Appfigures估算值、非审计数据，仅供研究参考。