从天山到义乌,咪咕如何走出“精品短剧+文旅融合”的进阶路径?
- 2026-10-07 20:31:20
小屏叙事的竞争，正在悄然换挡。
当行业告别单纯追逐流量与反转的粗放阶段，越来越多微短剧开始向现实生活扎根，在有限篇幅中承载更丰富的时代内容。如何把地域特色、产业变迁和普通人的命运真正写进故事，也成为检验微短剧精品化程度的重要尺度。
9月24日，现实题材竖屏微短剧《闯星河》在义乌开机。该剧以2002年至2013年的义乌商贸发展为时代背景，通过普通创业者的奋斗历程，呈现义乌从传统商贸迈向外贸、电商和跨境贸易的发展图景。
此前，《闯星河》已入选国家广播电视总局“微短剧精品创作传播计划‘五个一批工程’”第二批拟扶持项目。继《天山脚下货满仓》之后，咪咕再次以现实题材作品进入国家级精品微短剧扶持视野。
从天山脚下的商贸往来，到义乌市场的全球生意，一条以精品内容连接地方文化、城市产业与时代精神的创作路径，正变得愈发清晰。
一部微短剧，如何讲透义乌“黄金十年”？
义乌从来不缺故事。
从“鸡毛换糖”到“买卖全球”，这座城市的发展轨迹，浓缩了中国民营经济的活力，也记录了无数普通创业者在时代浪潮中的选择与成长。
《闯星河》将故事锚定在2002年至2013年。中国加入世界贸易组织之后，义乌迎来商贸发展的关键阶段：国际商贸城加速崛起，外贸订单不断增长，互联网电商开始萌芽，传统市场也逐步走向数字化和全球化。
这段历史足够宏大，但《闯星河》选择从普通人的命运切入。
剧集围绕戚宝、苏平川等人物展开，将创业、商战、情感与成长融入义乌产业变迁。角色面对的不只是生意场上的成败，也是在市场环境快速变化中不断寻找方向、抓住机会的现实人生。
这种“小人物进入大时代”的叙事方式，为作品提供了更具共鸣感的表达入口。跨境电商、义新欧班列、数字贸易等时代印记不再只是背景名词，而是进入人物的选择，改变人物的命运。
作品邀请到了佳平影业等《鸡毛飞上天》的原主创团队参与打造，但与《鸡毛飞上天》以较长时间跨度描摹义乌商人群像不同，《闯星河》将镜头聚焦于义乌商贸发展的“黄金十年”。在更轻巧、更紧凑的竖屏表达中，时代变化被拆解为一次次订单抉择、一场场市场竞争，以及一个个普通创业者向外闯荡的具体瞬间。
从文学IP到竖屏影像，现实题材需要长期积累
咪咕在从小说IP到多元精品开发孵化上有充足的经验。一部现实题材微短剧能否真正立住，首先取决于其故事是否建立在真实、扎实的生活经验之上。
《闯星河》改编自咪咕签约作家麦苏的同名小说。原著先后入选2025年浙江省文化艺术发展基金，并获评2025年杭州文联文艺精品项目、2025西湖区文艺精品项目，这也为《闯星河》的影视化改编提供了较为扎实的文学基础。
制作层面，徐然担任总编剧，赵曦夕、张晓琦执导，陈芳彤、程宇峰领衔主演。为呈现跨越十余年的义乌商贸变迁，《闯星河》在创作与制作环节进行了细致筹备。
剧本先后召开5次策划会，历经四轮修改；拍摄涉及超过15处取景地，并围绕不同年代的城市风貌与人物状态，在服装造型、美术置景等方面进行针对性设计。
这些从文本到影像的扎实准备，使作品在保持微短剧紧凑节奏的同时，依然能够留住现实题材的生活质感与时代纵深，并让产业变迁自然融入人物命运。
这也是微短剧走向精品化绕不开的一步：既要适应移动端传播规律，也要保留现实题材应有的生活质感、人物厚度与时代纵深。
从《天山脚下货满仓》到《闯星河》，城市产业如何进入故事？
文旅题材的价值，不只是让地方景观出现在镜头里。
真正有效的“微短剧+文旅”，需要将一座城市的文化气质、产业特征和生活方式融入剧情，使地域元素成为推动人物命运的重要力量。
此前，《天山脚下货满仓》将新疆地域风貌、商贸发展与普通人的奋斗故事相结合，让自然景观之外的产业活力与时代变化被更多观众看见。《闯星河》则把镜头转向义乌，进一步聚焦城市产业本身。
在这里，国际商贸城不仅是故事发生地，也是人物实现梦想、面对竞争和理解世界的现实舞台；外贸、电商和跨境贸易不仅构成时代背景，也不断推动人物关系与剧情走向。
这种创作思路，让文旅传播从“展示风景”走向“讲述城市”。观众看到的不只是义乌有什么，更能透过人物经历，读懂义乌发展经验中“莫名其妙、无中生有、点石成金”的独特内涵：在资源禀赋并不突出的地方发现商机、培育市场，再把小商品做成大产业。三句话背后，正是义乌敢想敢干、敢闯敢试的创业精神，也是这座县级城市成长为“世界小商品之都”的内在动力。
今年正值“关于学习推广义乌发展经验重要指示”20周年。《闯星河》以年轻观众熟悉的微短剧形态，将义乌发展经验转化为可感知的人物、场景和故事，也为现实题材参与城市传播提供了更具亲和力的表达方式。
精品化不是标签，而是一套完整的内容能力
微短剧《闯星河》由浙江省文化广电和旅游厅指导，咪咕数字传媒有限公司（咪咕悦看）、杭州佳平影业有限公司、浙江阿里巴巴通信技术有限公司（淘宝短剧）出品，中共义乌市委宣传部联合出品，咪咕文化科技有限公司、中国移动通信集团浙江有限公司义乌分公司、金华市文化广电旅游局、义乌市文化和广电旅游体育局支持。
从文学IP储备、剧本开发，到专业团队制作、平台传播与地方资源协同，这部作品背后呈现出咪咕在精品内容上的全链路操盘能力。
近年来，咪咕持续布局现实题材与“微短剧+”内容。从《天山脚下货满仓》对新剧文旅和商贸发展的呈现，再到《闯星河》书写义乌民营经济与创业精神，不同项目虽然落点各异，却都在回答同一个问题：微短剧除了提供即时情绪价值，还能记录什么、传递什么？
答案正在这些作品中逐渐显现。
当网络文学的内容积累、专业影视团队的制作经验、平台的传播能力与地方产业资源形成合力，微短剧便不再只是快速消费的内容产品，也能够成为观察现实生活、呈现城市发展和讲述时代故事的新载体。
微短剧《闯星河》的意义也正在于此。它让从“鸡毛换糖”到“买卖全球”的义乌故事，以更轻盈的方式进入移动屏幕；也通过人物寻找商机、应对变化、走向世界的创业历程，让更多观众直观看见“莫名其妙、无中生有、点石成金”如何一步步成为现实，理解义乌发展经验背后的市场智慧与创业精神。把这样的现实故事讲给更多人听，正是咪咕布局精品微短剧的价值所在。
继续阅读：
国家为何大力扶持影视产业：影视是国家软实力体现，是国家未来的经济支柱
行业 | 主流电影、剧集制作公司纷纷入局微短剧，短剧市场进入黄金时代！
平台 | 网络电影上半年汇总：市场总规模超10亿元 ，24部破千万分账4.47亿，提质减量成效已显现
影视行业全解 | 行业发展黄金期已开启 ：行业认知，投资风险，发展趋势及市场空间，分账收益周期等
