南都整版关注村庄短剧:高州滩底短剧产业以剧带货 以货促游 以游兴村

2026年中秋

一部名为《乡里相亲我爱你》的

粤语乡村微短剧在

红果短剧App上线

首日热度飙升至1924万

10月11日《南方都市报》A03版报道截图

没有“霸道总裁”，没有“草根逆袭”，甚至大量采用茂名话、潮汕话与广普混杂的方言对白——这样一部“反套路”的作品，却在被甜宠、战神题材霸屏的短剧赛道中杀出重围。

同样值得关注的，还有它的拍摄地：广东茂名高州市泗水镇滩底村。

微短剧《荔乡新梦》剧照。

这座有着1500多年荔枝种植史的粤西村庄，过去两年间已累计接待近200个剧组，诞生了百余部“三农”题材微短剧，村民王友香从“日薪30元的群演”成长为参演超百部作品的“特约演员”，村集体经济年收入从不足30万元跃升至200万元。

一个村庄的“影视化转身”，折射的是一场正在广东乡村蔓延的试验:当微短剧成为“新农具”，当镜头对准田间地头，“百千万工程”正在被拆解为一帧帧可感可知的乡土故事。

村庄短剧：从“被动取景”到“主动造场”

滩底村的微短剧之路，始于一次“无中生有”的尝试。

2024年农民丰收节前夕，广东省农业农村厅到滩底村考察，发现这座拥有茂名四大古荔园之一的村庄，文旅收入几乎为零，面临着“美丽庭院藏在深巷无人知晓”的困惑。

彼时微短剧刚刚爆火，考察组提出一个大胆设想:把古荔园、荔枝林、农家院落变成天然片场，用短剧的流量撬动乡村的关注度。

一个传统农业村，凭什么吸引剧组?

滩底村的答案是，把整座村庄变成一个“开放式影视城”:180余栋农房统一改造外立面，打造出25个差异化拍摄场景——唐朝驿站、复古酒馆、高凉婚俗广场、荔枝古法烘干坊——每一个场景都标注编号，既服务于剧组取景，也向游客开放。闲置老屋被盘活，庭院经济与影视经济合二为一。

配套体系也随之建立。2024年农民丰收节当天，村里挂上“粤港澳(茂名)三农短剧拍摄创作合作区”牌子，成立微短剧经济服务中心，整合吃住行、群演招募、设备租赁、报备协调等全流程服务。

与此同时，茂名下辖的高州市也同步出台全省县域首份微短剧专项扶持政策，每年安排不少于500万元专项资金，对优质剧本和获奖作品给予补贴。

这套“政府搭台、村庄造景、剧组唱戏”的模式迅速产生集聚效应。

截至2025年年底，已有30余家影视机构常驻滩底，200余个剧组先后进驻，《荔乡新梦》《我在荔乡当冼夫人合伙人》《荔仙千年宴》等作品相继问世，其中多部入选国家广电总局推荐剧目。

据了解，2025年滩底村全网话题点击量达7.8亿次，超30万人次游客因微短剧到访高州。

微短剧进入村庄，村民们并不是旁观者。最初，该村村民王友香和姐妹们只是为了“赚个鸡蛋钱”去当群演；如今，她带着村里的群众演员练台词、抠镜头感，甚至琢磨怎么把荔枝干、蜂蜜自然地嵌进剧情。

事实上，微短剧带来的不仅是演出收入。随着村庄的知名度不断攀升，村里请来华南农业大学的专家培训种植，荔枝干等深加工产品随之延伸，荔枝也打响了品牌、拓展了销路。

“手机成新农具，流量成新农资，拍戏成新农活。”今年7月，高州市委副书记郭靖在2026年中国文明乡风大会上的这番话，描述了滩底村近年来生产方式的变革。

“微短剧+”之后：内容形态成为产业引擎

滩底村的实践，并非孤立的地方创新。

2024年，广东在全国率先召开微短剧高质量发展座谈会，出台“粤八条”(《推动广东省网络微短剧健康繁荣发展工作举措》)，率先提出“微短剧+”与“+微短剧”的融合创新模式——前者指微短剧作为内容引擎向外赋能其他产业，后者指传统行业主动引入微短剧作为新工具、新渠道。

“粤八条”的出台，让微短剧在广东不再被定义为“娱乐产品”，而是被定位为“产业基础设施”。

2025年，国家广电总局“微短剧+”行动计划正式下发，明确六大创作方向，“跟着微短剧去旅行”成为文旅融合的抓手。

在此之后，广东的响应迅速而密集:省文化和旅游厅出品的《不辞长作岭南人》系列，以苏轼、冼夫人、张九龄等历史人物为叙事锚点，串联惠州、湛江、茂名、韶关等地文旅地标，全网播放量突破1500万；广州增城的《无人知是贵妃来》以荔枝产业振兴为主线，取景仙村镇、正果镇；韶关始兴的《救命!是九龄大人》则将张九龄开凿梅关古道的历史与穿越叙事嫁接，取景满堂客家大围。

值得注意的是，广东的“微短剧+”并未停留在文旅推广的层面。

在茂名化州，当地依托化橘红特色产业拍摄短剧，直接带动线上销售增长和全产业链产值攀升；在滩底村，返乡青年“小黑”与乌克兰妻子改造老宅开办农家乐，自编自演乡土微短剧并在视频中挂载农产品电商链接，短短20天售出荔枝10万斤……

“以剧带货、以货促游、以游兴村”的闭环，正在成为广东可复制的操作手册。当前，广东已建成覆盖广州、深圳、珠海、茂名的“智慧视听”云产业园体系，建立“孵化—制作—播出—获奖”全链条激励机制，14个地市出台配套扶持措施，单个项目最高可获资助500万元，且省、市、区政策可叠加。

在广东，微短剧的“下行”与乡村文化的“上行”正同时发生。

2026年两会期间，全国人大代表、广东茂名化州市培林橘红种植专业合作社社长廖志略指出，微短剧在乡村文化建设中具有独特价值——“既能激活群众创作热情，让村民从‘观众’变‘主角’，又能连接文旅、农业、电商等千行百业”。

乡村微短剧，热度如何持续?

1924万的热度，对于一部乡村题材的微短剧来说，的确亮眼。但滩底村的故事如果只讲到这里，就只是一则关于“流量奇迹”的短新闻。

值得追问的是，当一部剧的热度退去，当一个村庄被镜头反复打量之后，最终能留下来的是什么?

内容层面的挑战最先浮现。滩底村累计诞生的百余部作品中，荔枝、年例、返乡创业构成了绝对主流的叙事母题。但另一方面，当“三农”从创作内核退化为题材标签，当每一部剧都在重复“返乡青年+直播带货”的固定配方，观众的注意力能维持多久，是一个无法回避的问题。

对此，有媒体在报道中直言:“本地专业导演、编剧等人才紧缺，内容同质化隐忧渐显。”

然而《乡里相亲我爱你》的突围方式，恰恰提供了一种久久为功的路径。该剧总导演张全欣表示，“从一开始主创团队就不是在做一部遵循当下以爽为主、无脑的短剧，而是要坚持自己的表达，做一部好看的剧”。剧中大量采用粤语方言，把无人机专利博弈、年例文化冲突、两代人观念拉扯这些“非典型短剧元素”塞进叙事框架——这种“反套路”本身构成了差异化壁垒。

澎湃新闻的评论也注意到，《乡里相亲我爱你》“不遵循一般短剧强推流、独家发布的方式”，却“实属难得”地获得了市场认可。

比内容焦虑更隐蔽的，其实是产业链的问题。

“滩底村们”目前的模式，本质上仍偏重“拍摄经济”——剧组来了，村民有群演收入，农家乐有餐饮流水，特色农产品有了曝光窗口。但一部微短剧的完整价值链远不止于拍摄:剧本孵化、后期制作、IP衍生开发、版权交易、数据服务——这些高附加值环节，目前大多仍在产业链更为成熟的地区完成。

而在整个产业链层面，微短剧对乡村的赋能作用，往往也通过“流量”与“留量”之间的转化效率来衡量。

30万人次游客因微短剧到访高州，滩底村的烧鸡店一度“一座难求”，这是打赢了第一场仗。不可忽视的是，以乡村文旅为代表的产业竞争力，终究要回到基础设施、服务品质、体验独特性的硬功夫上，短剧可以打开一扇窗，但游客愿不愿意走进来、坐下来、住下来，取决于窗子里面的内容是否经得起市场考验。