赵露思首部短剧全员不领工资,但心思全在带货上
- 2026-10-21 01:02:53
10月11日，古装单元短剧《SONDER·我不是NPC》（以下简称《我不是NPC》）上线抖音。
这部横屏短剧共分为《这个冷宫不太冷》《包猫传》《宝魏处》以及《一周有8天》四个单元。这是赵露思首次以监制身份下场做短剧，负责投资和把控创作方向，但本人不参演任何角色。
头部艺人下场做短剧，这让话题度直接拉满，但是话题度并没有转化为正向口碑。短剧上线后，观众反馈呈现明显的两极分化，部分观众对叙事创新、制作质感的表示认可，与此同时，主演的演技以及内容节奏等方面引起了一定的争议。
从赵露思工作室官微公布项目算起，《我不是NPC》已经预热两个月了。
在正片没上线之前，剧集的官方抖音已经发布了近40个视频，其中包括预告片、花絮以及演员相关的内容，从剧宣的角度来看铺垫得很到位。
虽然这部短剧分为四个单元，实际上它们共享同一个世界观：一群古代女性发现自己活在一本写好的剧本里，命运早就被安排好了：她们是游戏中的NPC。意识到这点的她们决定起而抗争，“不做别人世界的NPC，要做自己人生的主角”。
所以《我不是NPC》的故事内核就是女性互助的同时摆脱既定命运，而这四个单元可以看成同一个世界里的不同视角。
以第一集为例。
《这个冷宫不太冷》讲述了御膳房烧火丫头厚宝珠逃出皇宫，寻找女侠周灿的故事。
《包猫传》讲述了被欺骗惨死的外室包含烟，被白猫附身之后找寻真凶，结果因为金手链误会客栈老板娘魏知的故事。
《宝魏处》讲述了穿越而来的客栈老板娘魏知，为了避免客栈破产而说服乞丐用他偷来的金手链入股的故事。
《一周有8天》讲述了侠女周灿在赴约扑空之后，带着前来找她的厚宝珠去客栈吃饭的故事。
第一集四个单元的结尾全部收束在客栈门口，周灿和厚宝珠正好看见魏知与包含烟扭打在一起。这种以不同角色的视角分别呈现故事，通过细节互补的叙事手法，确实在短剧中不多见。
服化道、光影色调都有可圈可点之处。比如《一周有8天》单元里的皮影戏、《包猫传》时空瞬移转场的特效等，都是剧集的亮点。
然而《我不是NPC》的上线节奏非常“不短剧”，剧集每隔一天更新一集，每一集包含的四个单元同步更新，每单元的时长在7-10分钟左右。
这样的更新节奏并不符合短视频平台碎片化、快节奏的观看习惯。观众想看完整的一集，必须把四个单元都看一遍。不少抱着看爽剧预期点开的观众表示，剧情推进偏慢、冲突不强，有一种把长剧拆开的感觉。
虽然目前只更新了两集，但是每个单元各自的流量已经拉开明显差距。其中《这个冷宫不太冷》以988万播放量位居第一，《包猫传》以498.2万播放量排在第二位，排在第三位的《宝魏处》的播放量为454.1万，而《一周有8天》的播放量为268.2万。
从口碑来看，《包猫传》整体口碑最佳，演员演技、奇幻设定的完成度都受到普遍认可。《宝魏处》走喜剧路线，社畜穿越的剧情引发了较强的共鸣感。《一周有8天》虽然情铺垫较慢，但胜在立意和皮影叙事巧思。播放量最高的《这个冷宫不太冷》反而口碑垫底。
这一单元的主演厚本受到了观众较为集中的吐槽。
厚本作为一位以搞笑风格见长的抖音网红，和剧情里宫女厚宝珠存在较大的差异，令熟悉她的观众很难入戏。对于不熟悉演员的观众来说，厚本的演技不足以调动观众情绪，同时演员表情僵硬，部分场景还存在音画不同步的问题。
就目前两集呈现的质量来看，制约了《我不是NPC》进一步出圈的可能。
创作之外，赵露思的这部短剧，在商业模式上做了一些崭新的尝试，值得从业者关注。
在今年8月份，赵露思工作室发布了9个项目的储备，《我不是NPC》正是其中之一。
明星涉足短剧赛道已经不是什么新鲜事了，基本上可以分为两种路径：一种是客串出镜，靠明星光环收获流量；另一种则是以出品人或监制的身份参与制作。
赵露思的做法明显属于后者，但是这一项目采取了比较有争议的模式，就是全员无基础工资、收入完全靠项目最终利润分账。这样的模式必然造成一个结果：剧组必须想尽办法创收。
在剧集正式上线之前，剧组的抖音账号就开启了密集的带货直播。而第一集更新之后，剧集的周边联名也同步发售。在真人短剧开机率走低的当下，这种模式确实可以做到较低成本的资金启动项目，但是从社交媒体上收获的反馈来看，商业化过浓确实容易给路人观众“吃相难看”观感。
尤其是从目前来看，迫切想要盈利的剧组并没有把力气放在创作，而是放在了带货和卖货上，这更容易招致反感。
作为一部短剧，《我不是NPC》有值得肯定的亮点，同样也有无法回避的硬伤。这样一部高度依赖明星个人的光环和号召力的作品，在质量无法打破圈层传播的状态下，主要的受众只能是粉丝群体。
用流量撬动项目启动，大幅降低了资金门槛，对普通短剧从业者而言，这套打法几乎不具备复制性。它算不上行业范本，但也为明星下场做短剧留下了一条可参照的路径。
【文/忠犬七公】
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