微信上线绿泡泡短剧,全部免费,对标日活 1.68 亿的红果
- 2026-10-21 11:16:21
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氪獭新知 · 互联网GREENBUBBLEDATE 2026年10月15日
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微信里多了一个叫「绿泡泡短剧」的小程序，主打「免费好剧，一点就看」。它由微信短剧内容中心推出，无需下载独立应用，点进去是「免费剧场」「刷一刷」「我的」三个部分：免费剧场里排着 AI 剧、真人剧、每日上新、动漫剧、本周必看、百万播放几个栏目；点开中间的「刷一刷」，上下滑动就是沉浸式的追剧流，全部剧集免费，单集之间插广告。
01 小程序里的免费剧场
这套模式有个行话叫 IAA：靠广告变现。腾讯不生产内容，剧集由第三方制作方和发行方提供，平台给入口和流量。界面新闻的报道把它的位置说得很直接：腾讯此时入局，直接对标的正是字节跳动旗下的红果短剧。
腾讯在这条路上已经走了四次。2021 年 12 月，腾讯视频发布微短剧品牌「十分剧场」，当时只是长视频应用里的一个频道页，跑出过《招惹》这样的爆款，但受限于长视频的运营思路，没形成规模；2025 年 1 月，「火星短剧社」在微信上线，后更名「火星观剧」，是腾讯第一款独立短剧产品，也没突破流量瓶颈；2025 年 6 月，微信上线「短剧」小程序，玩法保守，到今年 10 月已经下线，位置让给了绿泡泡；今年 1 月微信改版，短剧板块升级进了「发现」页的独立入口；7 月 2 日，产品正式更名「绿泡泡短剧」，到 9 月底才被市场集中发现。前几轮都没踏入免费短剧的核心战场：要么是长视频思路，要么入口太深。
02 红果的体量
截至 2026 年 7 月，红果短剧独立应用的日活跃用户达 1.68 亿，同比增长 107%（QuestMobile 监测），已经超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果 TV 四家的日活之和；到今年 5 月，它的月活涨到 3.56 亿。红果的人均单日使用时长是 125 分钟（2026 年 8 月，第三方机构统计），高于抖音的 112 到 120 分钟，也高于微信的 82 到 85 分钟。
「短剧密集的反转钩子持续刺激多巴胺，让大脑被动兴奋、超负荷运转。长期高频消耗后，再处理日常事务就容易疲惫，并非真的智商下降，而是多巴胺储备透支，导致专注与理解能力暂时变差。」
这几天，话题「红果短剧降智」上了热搜。有网友晒出手机使用时长截图，显示自己日均刷红果超过 10 小时，这是个人晒图，不是整体数据；但也有专家从机制层面接住了这个话题，给出的判断是「并非真的智商下降」，透支的是多巴胺储备。一场产品讨论因此有了两层含义：一边是红果的用户规模，一边是这种规模背后的注意力代价。
03 社交牌和场外声音
微信手里的牌和红果不一样。它的短剧小程序月活早就到了 4.27 亿，比独立短剧应用的 3.35 亿还多，但流量分散在几十个小程序里，单个都撑不起与红果对话的体量。绿泡泡首页设了一个「朋友在看」推荐位，还有标注「某地的朋友都在看」的地区热门榜。好友的观看行为会直接影响推荐结果，这跟红果的纯算法推荐是两种分发逻辑。中国商报引述的分析里，盘古智库高级研究员江瀚的说法是，绿泡泡的核心优势是微信的用户底盘和小程序生态，「不用额外做用户教育，就能把短剧内容直接触达海量存量用户」；艾媒咨询 CEO 张毅的说法更具体：独立应用要靠买量拉新，而微信做的是「基础设施」，把散落在各个小程序里的短剧流量收束到官方入口，让社交裂变变成分发的引擎。腾讯还在往里加注：微信开放平台 9 月公布的第四季度微短剧激励活动，从 10 月 16 日持续到年底，人均播放时长不低于 10 分钟的优质新剧，最高可以拿到 100% 的收入激励。激励的考核标尺也换了：从行业惯用的播放量，改成人均播放时长。播放量奖励的是钩子，人均时长奖励的是能留住人的内容。
两家之外，还有一组数字。第三方机构预估，2026 年中国微短剧市场的规模将突破 1210 亿元，其中免费短剧约 573 亿元。市场够大，出口却不多：发行渠道长期只有红果一个重量级玩家，内容方的议价空间被压得很窄，绿泡泡至少给了第二个选项。
不过给这轮入场泼冷水的分析师也不少。互联网文娱产业分析师张书乐对中国商报说，这是腾讯又一次进击短剧，「这一次微信自己上阵」，但如果不能靠几个「意外」爆款留住观众，很难从短剧红海里杀出来，「目前它对行业的影响只是多了一个分发入口」；第三方研究机构 GrowData 创始人曾贤儒的判断更直白：它「仅仅是链条的最后一环」，还到不了挑战红果的地步。
04 监管给出的时间表
监管的规则也在同步收紧。国家广播电视总局的《微短剧发展管理办法》9 月 1 日起施行，这是国内首部微短剧专项规章：微短剧按投资额和题材分三类，实行备案公示和发行许可制度，还划了 11 条内容红线；按总局的时间表，各平台要在 10 月底前完成标识标注全覆盖，AI 生成的微短剧要在每集明显位置加提示标识。绿泡泡「免费剧场」里那个「AI 剧」分类，恰好归这条规定管。
微信手里有 14.39 亿月活跃账户。把一个免费、含广告、带社交推荐位的短剧入口放进这个体量里，腾讯想要的显然不只是多一个内容栏目。
! 红果把日活做到 1.68 亿、人均每天刷 125 分钟，这块时长是从长视频、短视频甚至微信那里切出来的。短剧这门生意争的，就是这块时长库存的再分配。微信日均停留 82 到 85 分钟，把短剧装进小程序，这一步防守的意味大于进攻：让刷剧这件事留在微信里完成，不用跳到隔壁应用。张毅说微信做的是「基础设施」，这句话的另一面是：绿泡泡短期内不需要赢下红果，它只需要让微信生态里的存量用户「顺手看剧」。微信愿不愿意把这个入口往一级页面再推一步，会决定这场争夺往哪里走。10 月底是全平台完成微短剧标识标注的期限——绿泡泡的「AI 剧」栏目，也要在那之前把标识补齐。
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