厂牌周报02|微信短剧激励四档全表:「最高 100%」之外,还有 85%、50%、65%
- 2026-10-21 09:25:08
先给三条结论，第三条今天就能动：
一、微信新一轮短剧激励 10 月 16 日生效，但公开报道都停在「最高 100%」那一档。官方文档里的「绿泡泡短剧联合发行」是四档：看剧时长 ≥10 分钟 + 优质新剧100%（现金 90% + 广告金 10%）；≥10 分钟的非优质剧85%；看剧时长 <10 分钟50%；不参与联合发行 65%。有效期2026 年 10 月 16 日至 12 月 31 日。
二、对着上一版（2026 Q2）逐档比，四个档位全线下调。优质新剧 105% →100%；≥10 分钟基础档 95% →85%；3 至 10 分钟那一档（上一版 85%）整档取消，并入 <10 分钟的 50%——这一段掉 35 个百分点；<3 分钟 60% →50%。同时新增一档「不参与联合发行 65%」。唯一上调的是优质剧封顶：动漫档从 20 万提到 50 万，但每天名额从 2 部（真人、动漫各一）缩到 1 部。
三、六家平台并排看，只有一家公开了分账周期。微信、快手、红果、番茄 IP、腾讯视频、爱奇艺六家的规则里，只有腾讯视频写了分账周期（最长 3 年）；六家的参与门槛全部写在「加入某计划 / 通过某渠道 / 开通某类目」上，没有一条是个人身份能独立满足的（本号判断，B 级）。
口径先交代：微信两条线的规则出自官方文档《微信小程序短剧激励活动 2026年Q4》（腾讯文档，正文 2,708 字，本号逐字读完）；上一版对照出自腾讯广告渠道发布的《2026 Q2 联合发行激励政策》（2026-06-17，代理商站转述，本号只能拿到 B 级）；平台格局与各家经营数字出自钛媒体 10 月 15 日《微信下场，短剧不再只看红果的报价》；番茄 IP 竞价出自流媒体网转述的 DataEye 研究（原文引用抖音集团短剧版权中心《IP 首版合作操作手册》）。本号自算与自判的部分，文中单独标出。
一、微信四档全表：100% 是给谁的
联合发行的原文只有一句话带出分档：「平台将持续激励优质开发者，鼓励提升用户看剧体验，对于剧集播放时长大于等于 10 分钟及优质新剧给予更多激励。」——两个变量：看剧时长、是不是优质新剧。表格就四行：
≥10min + 优质新剧 → 100%（现金 90% + 广告金 10%）； ≥10min、非优质新剧 → 85%（现金 75%）； <10min → 50%（现金 50%，原表广告金一栏是「/」）； 非联合发行 → 65%。
「优质新剧」的定义逐字是：「平台每天会从上新时间在 7 日内、变现流水 top5 中，选取用户看剧时长最高的剧作为优质新剧；在 T 日被平台选定为优质剧的剧集，可在 T~T+6 日享受更高收入分成激励，每被选中一次，该部短剧最高可享封顶 50 万激励」。两处附加条件容易被漏：入选后激励期间人均播放时长仍须 ≥10 分钟，否则按基础激励算；每天只选一部。
对做剧的人意味着什么。这条政策的形状是「两组门槛、四个价」：
第一组门槛是10 分钟——过了线 85% 起，过不了直接掉到 50%； 第二组门槛是「每天一部」——100% 是限量名额，不是达标即得。
所以「最高 100%」这句话，对绝大多数剧的实际含义只有一个问题：你是 85% 那一档（≥10 分钟），还是 50% 那一档（<10 分钟）？这是今天第一个可以去后台查的数。
另外两条要记的：一是广告金不能当现金花——充值后只准投向「微短剧」类目小程序，不可退回、转出、退款，额度有效期为 365 天；二是平台保留取消权——原文写「平台有权对有盗版、侵权等违规行为的剧集和开发者，取消所有激励」。
二、逐档对着上一版比：四个档位全降
微信这一版没写「与上一版相比」，是我们把两个版本拉平了比的。上一版是 2026 Q2（2026-06-17 发布，有效期 4 月 1 日至 6 月 30 日）：
优质新剧：105% → 100%（现金 95% → 90%，-5 个百分点）； ≥10min 基础档：95% → 85%（现金 85% → 75%，-10 个百分点）； 3—10 分钟档：Q2 是 85%，Q4 整档取消，并入 <10min 的 50%（该段 -35 个百分点）； <3 分钟档：60% → 50%（且上一版这档有 5% 广告金，Q4 <10min 档广告金为「/」）； 非联合发行：Q2 表里没有这一行，Q4 新增并定为 65%——第一次给「不参与联合发行」明码标价。 唯一上调：优质剧封顶，Q2 是「真人 50 万、动漫 20 万」，Q4 统一写 50 万（文档不再区分）；但 Q2 每天选 1 部真人 + 1 部动漫，Q4 是每天 1 部。
对做剧的人意味着什么。三句话：
如果你的剧在 3—10 分钟之间，这一版的损失最大——上一版 85%，这一版 50%，一档之差 35 个点。要么把人均时长做上去，要么就按 50% 做预算。 动漫档是这次唯一的受益项，但名额砍半，「中一次就吃半年」的概率更低了。 最实用的一条：65% 这条兜底线，是你可以拿去谈判的锚。 如果你不打算走联合发行，官方给「不参与」开的价就是 65%——任何低于它的口头方案，先拿这条原文顶回去。
三、同一份文档里的第二条线：流量主 IAA，门槛是 5 分钟
同一份文档还有另一个活动，针对自己有小程序的开发者——「微短剧」优质小程序流量主激励：
人均看剧时长 ≥5min + 智能托管 → 70%（现金 60% + 广告金 10%）； ≥5min + 非托管 → 60%（现金 60%）； <5min + 托管 → 60%（现金 50% + 广告金 10%）； <5min + 非托管 → 50%（现金 50%）。
门槛写得比联合发行更细：激励对象是「属于『文娱-微短剧』『文娱-互动微短剧』类目、已开通小程序流量主功能、使用官方播放器」的小程序；考核口径是过去 7 天（T-8 至 T-2）加当日的人均播放时长，公式是「∑（单日播放总时长）÷ ∑（单日播放 UV）」，参与前 2 天默认达标。
对做剧的人意味着什么。这里有一个可以直接打的信息差：联合发行的门槛是10 分钟（100%/85%），流量主的门槛是5 分钟（70%/60%）——同一个微信，两条线，两把尺子。如果你的剧人均时长卡在 6—9 分钟：
走流量主，能拿 60%—70%； 走联合发行，掉进 <10min 的 50%。
中间这 10 到 20 个百分点，取决于你选哪条路，而不是你把剧做得多好。另外，流量主这条线的违规后果是明写的：「取消所有激励（也即总分成恢复至 50%）」——兜底就是 50%，与联合发行 <10min 档一致。
四、六家平台并排：只有一家写了分账周期
把 10 月前后各家的规则并到一张表上，会发现一件比比例更值得记的事。
微信｜10-16 起，「绿泡泡联合发行」最高 100%（90% 现金 + 10% 广告金），四档如第一节；分账周期未公开，以 MP 流量主后台为准。 快手｜10-01 至 11-30「好剧、系列剧激励」：时长达标 +15%、完播达标 +15%、第二季 60 天内上线 +20%，可叠加、封顶 50%，单剧最高 20 万；分账周期未公开。 红果（抖音系）｜2026 年真人短剧保底扶持预算超过 15 亿元、部均保底比上年提高约 60%（5 月披露）；系列剧消费时长占比从 6% 升到 15%；官方口径不强制全渠道独家；分账周期未公开。 番茄 IP（抖音版权中心）｜9-11 起「IP 首版合作」竞价：长网文优选 IP 起拍 8 万元、短故事优选 IP 起拍 3 万元，超头部单独定价；邀请制；上架率 <60% 停止首版权益；今年新增开放给 AI 漫剧。 腾讯视频｜横屏短剧「保底 + 分账」：新入场优质团队每部不低于 300 万元保底，分账周期最长延至 3 年。 爱奇艺｜国内仍在承压（二季度会员收入 40.1 亿元、同比 -2%）；新增量在海外——微短剧会员收入同比增长超 300%。
对做剧的人意味着什么。三点：
只有一家写清了「多久拿到钱」。 六家里五家对分账周期沉默，唯一表态的是腾讯视频（最长 3 年）。而结算周期就是你现金流的命门——谈的时候直接问，别等合同。 「比例」和「价格」是两种游戏。 微信、快手给的是比例（分成系数）；红果给的是价格（保底预算 +60%）；番茄卖的是入场券（起拍 8 万）。做剧的人在不同平台面对的是不同算术：比例看你的剧跑得怎样，价格看你敢不敢要，入场券看你先掏多少。 AI 漫剧在两头同时被放行。 番茄把之前不开放的 IP 正式开放给 AI 漫剧改编；微信把「动漫」封顶提到 50 万。平台层面，AI 剧已经不在「能不能进」的问题上了。
五、「个人身份能走到哪一步」
这是 013 预告里说要回答的问题，我把它单独拎出来，因为答案比比例重要。
我把这份官方文档的两条线逐条核对后，门槛原文如下（本号核查，B 级）：
微信·联合发行——门槛是「已加入短剧内容合作计划的剧目」「通过腾讯广告渠道推广后产生广告变现收益」「推广目标为短剧官方小程序」； 微信·流量主——门槛是「属于文娱-微短剧/互动微短剧类目」「已开通小程序流量主」「使用官方播放器」； 快手——门槛是在快手端原生短剧经营者平台上架的分账短剧； 红果——门槛围绕保底合作与系列剧展开（保底预算、部均金额由平台披露口径给出）； 番茄 IP——门槛最硬：邀请制，且要求制作方在抖音、红果已有爆款基础； 腾讯视频——门槛是「新入场的优质团队通过评估」，对应不低于 300 万保底。
对做剧的人意味着什么。六条门槛，没有一条能靠「一个人 + 一台电脑」独立满足：前三条要企业主体与对公账户（内容合作计划、腾讯广告投放、小程序类目/流量主），后三条要既往成绩与机构资质。也就是说：今天所有平台给出高激励的那条路，都仍然需要「先成为一个主体」或「先有一个爆款」。
这不是坏消息，是排序问题：对个人，第一步不是选平台，是把主体和第一部作品补齐——这两件都不依赖平台。而且注意，微信的 65% 兜底线对所有「不参与联合发行」的剧都成立，这条路不需要你进任何计划。
六、今天就能做的三件事
① 查一个数：你的人均看剧时长。 微信开发者登录 we 分析 → 数据管理 → API 管理 → 收入分析 → 联合发行 → 剧目收入详情，可以按自然日、按剧目拉到「播放 UV」「人均播放时长（分钟）」（流量主线则在 we 分析 → 经营工具 → 短剧经营 看分成与广告金比例）。目标只有一个：它过 10 分钟没有。 过了你争 85%，没过就是 50%——这一条的差额比任何优化都大。
② 要两份名单和一句口径。 官方原文写着「每日的平台优质剧可咨询行业经理获取」——今天就问三件事：优质剧名单怎么拿、你们看的人均时长口径是否含前 2 天默认达标、非联合发行 65% 与联合发行各档能不能同时申报。
③ 谈判前先备三条原文。
顺序也别反：先查时长（①），再要口径（②），最后才是谈（③）——因为①②的结果决定你在③里能开什么价。
65%——你手里「不参与」的官方价，低于这个的方案先顶回去； 10 分钟 vs 5 分钟——你走联合发行还是流量主，先算清自己落哪一档； 分账周期——六家里只有腾讯视频一家公开写了（最长 3 年），另外五家必须逐个问。
七、证据分级与时效
A 级（官方原文，本号逐字读取）：微信 Q4 联合发行四档（100%/85%/50%）与「非联合发行 65%」、优质新剧定义与「每天一部」「封顶 50 万」「人均播放时长须 ≥10min」、适用对象三条、有效期 2026-10-16 至 12-31、广告金使用规则、平台声明；微信流量主 IAA 四档（70%/60%/60%/50%）与 5 分钟门槛、激励对象三条、平台声明（违规后总分成恢复至 50%）。来源：《微信小程序短剧激励活动 2026年Q4》官方文档。 B 级（渠道转述，本号未拿到官方托管页）：上一版对照——Q2 的 105%/95%/85%/60%、封顶「真人 50 万/动漫 20 万」、每天 1 真人 + 1 动漫、有效期 4-1 至 6-30。来源：腾讯广告渠道发布的《2026 Q2 联合发行激励政策》（2026-06-17，页面自述「摘抄自互联网」）。这一版的数字与 Q4 官方表逐格比对得出，但来源等级低于 A。 B 级（多家一致）：快手「好剧、系列剧激励」（10-01 至 11-30、+15%/+15%/+20%、封顶 50%、单剧 20 万）。本期未再取得快手官方原文，沿用 10-13 已核口径。 B 级（钛媒体 10-15，作者「强调Next」；数据引自 QuestMobile、DataEye、云合）：红果 7 月日活 1.68 亿（超腾讯视频+爱奇艺+优酷+芒果TV 合计约 1.55 亿）；微信短剧小程序 2 月月活 4.27 亿（QuestMobile）；国庆 7 天绿泡泡投放素材 4.3 万组、日均较节前 +57%；国庆热投前 20 部中 15 部出品方关联河马（DataEye）；抖音 2026 真人短剧保底扶持预算超 15 亿、部均保底 +约 60%（5 月披露）；系列剧消费时长占比 6%→15%；腾讯视频横屏保底不低于 300 万、分账周期最长 3 年；腾讯视频占上半年 43 部「分账超 100 万」中的 32 部（云合）；爱奇艺二季度会员收入 40.1 亿（-2%）、内容成本 38.2 亿（+1%）、经营亏损由 4617 万扩大至 1.05 亿；爱奇艺海外微短剧会员收入同比 +300%；昆仑万维上半年 AI 短剧平台收入 15.35 亿（+163.28%）、毛利率降 15.6 个百分点至 67.49%。 C 级（单一行业媒体转述，未见官方手册原文）：番茄 IP 竞价——长网文优选起拍 8 万、短故事优选起拍 3 万、加价最少 5,000 元、邀请制、上架率 <60% 停止首版权益、9-11 首轮竞价、新增开放 AI 漫剧。来源：流媒体网转述 DataEye 研究（引用抖音集团短剧版权中心《IP 首版合作操作手册》）。 A 级（本号自算/自判，可复核）：Q2 → Q4 五处变化的逐格差额（-5pp／-10pp／-35pp／-10pp）；「六家里只有一家公开分账周期」；「六条门槛无一条可由个人身份独立满足」（B 级判断，依据为门槛原文均为计划/账户/主体条件）。 明确未知：微信与快手的分账周期；微信 Q3 版本的档位（公开可查的上一版是 Q2，中间是否还有一版我们没找到）；Q2 表未列「非联合发行」一行，是当时无此口径还是未公开——无法确认；「3 至 10 分钟档取消」是有意收缩还是并入 <10min 的表述简并——官方文档没有解释。 时效：本文信息截至 2026 年 10 月 15 日 15:00。微信两档激励 10 月 16 日生效、12 月 31 日截止；快手活动 11 月 30 日截止。
下期预告：《厂牌盯数 03》打算只做一件事——把「人均看剧时长」从 90 秒拉到 10 分钟这条线，拆成可执行的排集与剪辑动作，附本号实测。
留言问一句：你的剧人均看剧时长是几分钟？如果卡在 5 到 10 分钟之间，你会为 10 分钟改结构，还是走流量主那条线？
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（本文文字与数据图由本号自制，图表由本地脚本按公开数字绘制，未使用生成式图片；引号内为官方文档原文逐字，数据引用口径见文末分级。）
