海外版红果九个月下载破亿:老外刷的短剧,八成来自中国App

珠三角出海 · 产经观察 ㉝

这个 10 月，出海圈被一个数字刷屏了：字节跳动旗下的海外短剧 App「PineDrama」，上线九个月，全球下载量突破 1 亿次，日活约 700 万。

这名字听着陌生，业内都叫它「海外版红果」——就是把你我在国内刷上头的红果短剧，原样搬到了海外：全剧免费、看广告解锁、TikTok 账号一键登录。在巴西，它曾经连续两个月压过 TikTok 和 WhatsApp，登顶当地应用商店总榜。

横店影视城的竖屏短剧剧组。2025 年在横店拍摄的竖屏短剧剧组超 4000 个。图源：中新社（郭其钰 摄）

更有意思的是整个大盘：2026 年上半年，中国短剧出海 App 在海外揽下 12.7 亿美元内购收入，全球收入 TOP20 的短剧应用里 16 款是国产——这块蛋糕的下载量八成半、内购收入九成三，都装在中国公司口袋里。

今天拆三件事：海外版红果为什么能九个月破亿？这门生意的钱到底怎么赚？以及——珠三角的老板们，能从里面接住什么活？

一 · 把红果"原样"搬出海

PineDrama 是 2025 年 12 月在海外悄然上线的，首批主攻巴西、美国、印尼。打法跟国内红果几乎一个模子：免费看剧，靠广告变现，再加一点"看剧领金币"的轻激励。

这跟海外短剧市场的主流玩法完全相反。此前 ReelShort、DramaBox 这些头部平台跑通的是"前几集免费、后面按集付费"，单集几美元、包月几十美元，靠的是欧美用户为内容掏钱的习惯。

免费这招在新兴市场直接引爆。印尼和巴西两国合计贡献了 PineDrama 82% 的下载量——这两个市场的共同点：年轻人口多、智能手机渗透快、付费能力弱但时间充裕。免费+广告，正好对症下药。

增长曲线也够陡：一季度下载 684 万次，二季度环比暴涨 460%，8 月单月下载超 1700 万次。今年全球累计下载破亿的 7 款独立短剧 App 里，它是唯一上线不足一年的新品。

二 · 不是又一个 ReelShort

2026 两岸青年微短剧大赛上，摄制组在横店片场实拍。图源：中新社（受访者供图）

短剧出海这个赛道，中国公司早就不是新客。真正的"祖师爷"在深圳——ReelShort 的母公司枫叶互动（Crazy Maple Studio），中国总部就设在深圳南山科技园。

ReelShort 2022 年上线，2023 年底登顶美国 App Store 下载总榜，2024 年下载量破亿，今年营收预计 10.5 亿美元、首次实现规模化盈利，海外市场份额约 29%，稳居第一。这家公司还上了《时代》周刊 2024 年全球最具影响力 100 家企业。

但 PineDrama 的出现，把牌桌掀出了新打法：付费和免费，两条路线正式分野。权威机构调研显示，免费广告支持的短剧应用，用户总时长占比已从 15% 暴涨到 83%。竞争主线正在从"用户愿不愿意付费"，切换到"平台能圈住多少免费时长"。

而收入端又是另一本账：美国贡献了全球短剧收入的三成多，欧美发达市场合计超六成。一句话——量在新兴市场，钱在成熟市场。下载榜和收入榜，已经裂成了两本账。

三 · 爽剧叙事，本地皮囊

PineDrama 有个细节值得琢磨：它没有简单把国产短剧翻译了事，主推的是海外本土原创。

香港团队操盘、以尼日利亚为背景的《10 亿奈拉新娘》，上线一周播放破 4000 万，累计破 6000 万；《印尼豪门风云》《里约救赎》这些本土定制剧，播放量都破了 2 亿。中式爽剧的叙事内核——逆袭、反转、情绪拉满——套上当地的面孔、场景和文化设定，跨文化照样通吃。

AI 还把译制成本打了下来。过去一部短剧做多语种要几个月，现在 6 到 7 个小时就能出全球版本，国内爆款当天就能铺到全世界。AI 短剧全年市场规模预计 60 亿美元，同比增长 50%。

业内预测，中国以外的微短剧市场，会从 2025 年的 27 亿美元涨到 2026 年的 36 亿美元，2031 年冲 95 亿美元。这还没算 AI 剧带来的变量。

四 · 珠三角能接住什么活

微短剧大赛参赛作品路演现场，行业人才需求旺盛。图源：中新社（李百加 摄）

聊完大盘，说回咱们自己。短剧出海这门生意，珠三角不是旁观者，链条上至少有四个位置可以站：

一是制作产能。短剧一天拍 10-12 页剧本，节奏比传统影视快一倍，广州、深圳的影视广告公司天然有设备、班底和工业化经验。横店 2025 年竖屏剧组超 4000 个，产能缺口还在扩大，湾区团队完全能切一块。

二是服化道与场景。深圳本就有全国最强的服装、道具、电子制造供应链，短剧的古装、现代、科幻场景所需的一切，几乎都能在珠三角一小时车程内配齐。给出海剧组做"供应链+场景"配套，是被忽视的生意。

三是 IP 与周边。短剧里带火的非遗苏扇在东南亚掀起搜索购买热潮，汉服外贸也跟着剧集走强——内容出海带货物出海，正是珠三角外贸人最熟悉的链路。留意短剧爆款背后的"同款经济"，选品反应快一步，就是订单。

四是平台服务。枫叶互动这样的头部公司就在深圳南山，华人创办的出海短剧平台大多在深圳、广州设点。围绕这些平台的翻译、剪辑、投流、本地化运营岗位，正在批量释放。

从手机屏幕到横店片场，从深圳写字楼到里约热内卢的地铁里——短剧这门"分钟级"生意，正在把中国内容工业的产能，成吨成吨地输出到全球。珠三角的机会，不在戏里，在戏外。

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信源：Sensor Tower、Media Partners Asia、DataEye 研究院、中新社、界面新闻（2026 年 10 月）。图片源自中新社，仅作新闻传播使用。